えひめから集めた,クラフトや食料品などの名品を東京で販売する取り組み。二子玉川や吉祥寺,他の大型商業施設で用いられた。「えひめ」+「あつめ」という覚えやすい語呂を考えることで,情報の多い中でも記憶しやすいネーミングとした。対して,ロゴは何を扱っているかがすぐに分かるイラストロゴとした。


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